zhibang

里约奥运正如火如荼地举行着，赛场上，健儿们奋勇拼搏，让隔屏观战的观众激动不已。这个8月，我们的热情被奥运点燃了！

而此时，在另一个赛场，各路大佬摩拳擦掌，纷纷亮剑，甚至比奥运赛场还要火热——它就是企业的奥运营销赛场。品牌的营销活动与奥运精神的结合方式不断向着多元化的方向发展。所有企业在奥运营销上都有一个理想的统一目标：借奥运之际提高品牌效应，同时也赢得消费者喜爱，销售业绩实现大幅提升。与其说奥运是全球体育盛事，它更是一场没有硝烟的全球营销大战。

如今，四年一届的奥运会在巴西里约热烈举行。品牌和广告主也都打足鸡血，纷纷亮出大招。奥运争夺哪家强，借势营销，还看今朝！

 

创意要棒，情意要满！

已经领跑88年奥运营销赛场上的“老将”——可口可乐，在2016年的里约奥运会上真是“蓄谋已久”。早早就发起全民选举#可口可乐火炬手#，更在此次里约奥运会期间，讲述“我”与奥运共同见证的88年，延续“此刻是金”，重新定义“金”的内涵。

（可口可乐为奥运推出的金罐装）

同为营销界的“老司机”，Nike携《你不信极限》打出第一枪。追求极限的运动员和被鼓励的普通人都可以“不信极限”，展现Nike突破自我的理念。

（运动员为突破极限而呐喊）

宝洁推出“感谢母亲”系列奥运活动宣传短片，延续“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”的理念，并联手腾讯新闻发起《冠军时刻，我让妈妈上头条》的互动活动。

（每一个强大的孩子背后，都有一位强大的妈妈）

“奥运精神”与品牌理念相结合，赋予产品更多的情感元素，满足消费群体的个性需求和群体归属感。这些品牌或通过创意或触动情感，在众多品牌中脱颖而出，每次亮相都带给消费者惊喜。
 

热点要快，G点要准！

快销品牌与时尚品牌一直都是“闻风而动”的个中高手，此次志邦厨柜也不甘示弱，在里约奥运会开幕式期间一连推出三支广告片向奥运致敬。

志邦厨柜以《因味有你》为主题的三支广告片，邀请女排传奇铁榔头郎平，男子体操队长黄旭，以及女神枪手杜丽担任主角，真实讲述了奥运冠军们背后的故事，将奥运、冠军和味道熔于一炉，烹饪出三支温情又不失热血的奥运大餐。

（铁榔头郎平和队友因家乡的味道相互激励、昂扬斗志）

（中国队长黄旭与队友的兄弟情如火锅同甘共苦）

（女神枪手杜丽因丈夫的一碗白粥看淡得失）

早在去年志邦厨柜就签下了郭晶晶作品牌代言人，随着里约奥运会的到来，奥运冠军的关注度和话题点逐渐升温，品牌在消费者中的影响力也水涨船高，志邦再度发力，联手体操、女排和射击冠军形成合围之势，将消费者带入品牌营造的温情与激情之中，通过奥运与品牌的紧密关联，传达志邦“冠军的品质”和“世界冠军的选择”。特别是当8月6日杜丽再次以一环之差无缘桂冠的消息一出，志邦厨柜深夜发文《瞄准的从来不是靶心，而是梦想》，为杜丽一直坚持的奥运梦想喝彩，再次展现出品牌传递的温暖和力量。